Школа танцев из Екатеринбурга: 100 тысяч за объявление о наборе

Октябрь 2024 года, Екатеринбург. Студия современного танца опубликовала пост во ВКонтакте: «Открываем набор в группы для взрослых! Направления: хип-хоп, contemporary, джаз-фанк. Пробное занятие бесплатно. Запись по телефону...» Стандартное объявление, которые публикуют тысячи студий.

ФАС Свердловской области возбудила дело. Объявление продвигает платные услуги конкретной организации. Нет пометки «Реклама». Нет erid-идентификатора. Нарушение ст. 18.1 ФЗ «О рекламе».

Штраф — 100 000 рублей. Не 2 000, как для физлица из Нижнего Новгорода с постом про волейбол, и не 30 000, как для ИП из Свердловской области с YouTube-видео. Ровно 100 000 — потому что у студии оформлено ООО.

Директор студии не понимала, в чём нарушение. «Мы же рекламируем свои услуги, а не чужие». Это распространённое заблуждение. Ст. 18.1 распространяется на любую интернет-рекламу — свою и чужую. Для продвижения собственных услуг в интернете тоже нужен erid.

Это разрушает миф о том, что маркировка нужна только блогерам, которые рекламируют партнёров. Если ваша компания продвигает свои же услуги через пост в соцсетях — это реклама. Нужна маркировка.

Для сайтов история та же: любой баннер на главной странице «Запишитесь на консультацию», любая акция «Скидка 20% на первый заказ» — если это размещено на коммерческой странице и обращено к неопределённому кругу лиц, формально это реклама, требующая erid.